Эпоха изменений: Что означает запуск бренда Рианны и LVMH для будущего индустрии моды
Post

Эпоха изменений: Что означает запуск бренда Рианны и LVMH для будущего индустрии моды

Fashion
World
14 мая 2019

Слухи о том, что компаниями LVMH намерена создать роскошный модный бренд вместе с Рианной, циркулировали некоторое время, прежде чем французский конгломерат объявил о запуске Fenty Maison на прошлой неделе. Хотя подробностей о том, что именно мы можем увидеть в этом партнерстве, пока мало, можно с уверенностью сказать, что поклонники Рири и модные инсайдеры ожидают, что это откроет новую эру для индустрии.

Впервые за 30 лет

Это беспрецедентный шаг от LVMH, крупнейшей в мире группы роскошных брендов, как Louis Vuitton, Dior, Fendi, Givenchy и Celine. Примечательно, что Fenty Maison - это также первый новый Дом моды, который группа запустила со времен основания Christian Lacroix в 1987 году, и первый, возглавляемый знаменитостью без формального обучения дизайну одежды.

Первая темнокожая женщина у руля европейского элитного Дома

В то время как назначение Вирджила Абло в Louis Vuitton стало знаменательным событием, поскольку он был лишь третьим черным дизайнером, возглавившим парижский элитный Дом, новая роль Рианны - это шаг к разрушению других стереотипов в индустрии. Никогда ранее цветная женщина не стояла у руля европейского элитного дома в течение примерно 182 лет с момента создания первого бренда (Hermès), несмотря даже на свидетельства того, что сегодня чернокожие женщины и их покупательская способность определяют «тенденции в массовом потреблении».

Будь это умный ход LVMH по привлечению новой аудитории или попытка встряхнуть восприятие потребителей роскошных брендов, еще неизвестно. В любом случае нельзя отрицать, что компания знает, что туда, куда идет Рианна, следуют и деньги. LVMH имеет непосредственный опыт этого явления: Fenty Beauty, косметический бренд Ри, принадлежит Kendo Holdings, дочерней компании LVMH.

Многокультурная команда

Официальное заявление, касательно нового проекта, от председателя LVMH Бернара Арно звучит так: «Чтобы поддержать Рианну в создании Fenty Maison, мы организовали талантливую и многокультурную команду, поддерживаемую ресурсами нашей компании».

Сегодня создании разнообразия на рабочих местах - это очень важный шаг для роскошных Домов моды и сферы в целом (особенно с учетом обвинений в расизме брендов Gucci и Prada), а тот факт, что LVMH уделяет этому внимание, является позитивной тенденцией.

Поскольку люксовые бренды изо всех сил пытаются сохранить свою актуальность для растущего поколения потребителей, которые гораздо более проницательны и требовательны, чем их предшественники, это открывает отличную возможность для переосмысления всей индустрии.

Как сказала Юн Ан, дизайнер украшений Dior Homme и владелица бренда AMBUSH, в Твиттере, новаторский запуск Fenty Maison «символизирует сейсмический сдвиг в том, как мы рассматриваем, поддерживаем и переписываем каноны европейского престижа и истории».

Вне графика

Торжественное открытие Fenty Maison запланировано на 22 мая в Париже, менее чем через две недели, подтверждая, что дебютная коллекция находится в разработке уже довольно давно. Интересно, что коллекция будет выпущен вне традиционного графика недели моды, а это возможный показатель того, что другие Дома LVMH могут последовать их примеру.

Согласно заявлению LVMH, дебютный показ будет включать в себя готовую одежду, обувь и аксессуары», хотя, как уже давно показывают тенденции в шопинге, именно секторы мелкой кожгалантереи, обуви и аксессуаров определяют, насколько прибыльным будет бренд.

Звезды засияют ярче

Это партнерство может также вызвать изменения в модных начинаниях знаменитостей, какими мы их знаем сейчас. В то время, как для звезд совместная работа и капсульные коллекции с более широкими модными брендами являются обычным явлением, Fenty Maison может положить начало тенденции дизайнерских коллабораций с более роскошными и эксклюзивными марками.

На данный момент времени, элитные Дома нуждаются в гарантированных продажах, чтобы не только продолжать выживать, но и процветать. И какой лучший способ повысить релевантность и доход, чем делать ставку на такую личность, как Рианна?

New From Other Categories

World
Креативный директор церемонии открытия Олимпиады уволен из-з...
23 июля 2021
Кентаро Кобаяши, креативный директор церемонии открытия Олимпийских игр в Токио, был уволен после того, как снова появились кадры, на которых...
Ukraine
Пьяные обещания певицы LAYAH в мини сборнике Drunk Promises
23 июля 2021
Певица LAYAH презентует мини сборник “Drunk Promises”. В состав ЕР вошли три трека написанные в со-авторстве с музыкальным продюсером Эмилем...
Ukraine
Яркая жизнь в мегаполисе: Алла Барановская представила летни...
23 июля 2021
Жизнь в мегаполисе из сезона в сезон становится все насыщеннее, а вот ярче — не всегда. Зимой нам не хватает...
Ukraine
Полет на воздушном шаре и вспышка эмоций в новом клипе TVORC...
23 июля 2021
Начало нового музыкального путешествия: авторы “Лучшего альбома” 2020 года по версии музыкальной премии YUNA TVORCHI анонсировали выход лонгплея и дропнули...
World
Пацаны с района: Встречайте новый бренд Vetements - VTMNTS
23 июля 2021
Гурам Гвасалия, наконец, представляет свой долгожданный «секретный проект». В прошлом месяце Vetements объявили, что скоро у них появится «секретный проект»....
World
Jil Sander играет с текстурой и формами в коллекции Resort 2...
22 июля 2021
Jil Sander вернулась с еще одной женской коллекцией сезона Resort 2022. Придерживаясь подхода Люси и Люка Мейеров к сочетанию лучшего...