Lacoste славлять у всьому світі за свої строкаті поло, складний трикотаж і, звісно, культовий логотип у вигляді крокодила. Ця впізнавана емблема десятиліттями символізує основні принципи бренду: елегантність, креативність і переосмислення. Спочатку задуманий у 1933 році професійним тенісистом Рене Лакостом , бренд є проявом його винахідницького духу та бажання зробити революцію у світі тенісу та за його межами. Сьогодні Lacoste виходить за рамки лише спортсменів. Крокодил вплинув на виробників смаку далеко й широко, включаючи ентузіастів вінтажу, міжнародних гольфістів, французьких реперів та багатьох інших. Спільнота Lacoste є жвавою та пристрасною та процвітає вже 90 років.
На святкуванні 90-річного ювілею Lacoste бренд вирішив подорожувати світом, об’єднуючи всі різноманітні субкультури, які сформували спадщину Lacoste. У 1926 році, всього за кілька років до того, як Рене Лакост зважився на дизайн, він здивував шанувальників тенісу, одягнувши на корт футболку з короткими рукавами. Тоді цей стиль не був звичним, але Lacoste носив цей розбіжний силует для більшої свободи рухів і мобільності. Він навіть не здогадувався, що це рішення про виступ спричинить міжнародний резонанс. У 1933 році Рене та промисловець Андре Жильє створили перше поло Lacoste 12.12. Повітропроникна сорочка була викроєна з трикотажу petit pike для максимальної вентиляції та мала зображення крокодила, який згодом став символом домашнього вжитку. На початку створення бренду спільнота Lacoste складалася з друзів Рене, сім'ї та молодих гравців у гольф. Але незабаром звістка про вплив Lacoste досягла несподіваних куточків світу.
З моменту свого заснування Lacoste був привчений до вуличної культури, поп-культури, і бренд навіть прикрашав деякі з найбажаніших модних подіумів разом з іншими плідними дизайнерами. Зараз крокодил представляє живу, постійно зростаючу та еволюціонуючу спадщину, про яку повідомляють багато різних користувачів і шанувальників. Щоб відзначити 90-річчя цього впливу, бренд створив кампанію під назвою «Неможливі зустрічі», в якій висвітлюються тонкощі його стилістичних і географічних спільнот. Проект об’єднує чотири пари субкультур Lacoste одна з одною, демонструючи їхні унікальні відмінності та схожість. Різні світи об’єднуються через спільне оцінювання розкутого духу Lacoste, а глядачам надається ексклюзивний погляд на вплив Lacoste у багатьох регіонах.
Починаючи з Сан-Паулу, власноруч створені «Lacosteiros» демонструють свою гордість яскравою модою та вуличною культурою Бразилії, поєднуючи та поєднуючи сміливі речі Lacoste. Вони вміють спрямовувати свою творчу енергію через класичні речі Lacoste, такі як парасолька для гольфу. Тим часом у Токіо ми можемо зазирнути в колекцію старовинної моди, де багато хто присвячує свій час вивченню історії вічних модних виробів. Ці колекціонери цінують Lacoste за увагу до деталей, шанований культурний вплив і багату історію.
