Перед введенням гасла #BeYourOwnBOSS під час оновлення бренду BOSS у 2022 році, особисті шари та безліч історій, що стоять за цією ідеєю, тільки починали виходити на поверхню.“BOSSами зроджуються, а не народжуються”: гасло, що загальмує уяву. Збагативши життя цих людей, гасло поглиблюється в їхні особисті історії та ставить на перший план ідеї про стійкість, терпіння та вивчені уроки як вагомі досягнення, що перетворюють власника на лідера.
Для найближчої колекції осінь/зима 2023 року та супровідної кампанії BOSS звертає світлусть на підбірку найвідоміших зірок та впливових послідовників, щоб дослідити, що саме визначає їх як справжніх лідерів. На прикладі популярних суперзірок, як Naomi Campbell, Maluma, Lee Minho, Gigi Hadid, Khaby Lame та Matteo Berrettini, кампанія осінь/зима ознайомлює глядачів з їхніми особистими історіями, пропонуючи більш інтимний погляд на них. Також вводяться як нові послідовники американський футболіст Патрік Махомс та британська актриса Сукі Вотерхаус. Короткі чорно-білі відеоролики кинуть світло на цих лідерів, поділившись натхненними історіями, що надають їм неповторного звучання, та пригадуючи моменти, що сформували їх на сьогоднішній день. Вони демонструватимуть нову колекцію BOSS на тлі архівних кадрів, що надасть можливість краще познайомитись з їхнім шляхом до вершин своїх галузей.
