Цього тижня Jaguar представив свій майбутній ребрендинг, що супроводжуватиме перехід до виробництва виключно електромобілів. Автовиробник описує свою нову філософію як “Exuberant Modernism” — концепцію, яка базується на сміливих дизайнах, несподіваних і оригінальних ідеях.
Оновлений логотип — це типографіка з тонкими та округлими лініями, яка разюче відрізняється від попереднього вузького шрифту. У новій версії використано поєднання великих і малих літер, створюючи ультрасучасний стиль.
Новий бренд Jaguar підкреслює індивідуальність і неприйняття шаблонів. Це відображається не лише у логотипі, але й у рекламній кампанії, що демонструє різноманітність моделей на яскравих рожевих фонах.
Проте оновлення бренду викликало суперечливі відгуки. Дехто вважає це сміливим кроком у майбутнє, орієнтованим на покоління Gen Z, акцентуючи увагу на творчості й різноманітті. Інші критикують зміни, відзначаючи, що новий підхід мало пов’язаний із традиціями автомобільної індустрії.
Значний резонанс викликав пост Ілона Маска у X, де він підкреслив відсутність зв’язку між новою айдентикою Jaguar і автомобілями. Деякі дизайнери розкритикували використання змішаного регістру літер як непослідовне. До того ж, частина консервативної аудиторії висловила невдоволення через “включення модної культури”.
