В сезоне Весна / Лето 2021 модные бренды ищут новые способы представления своих коллекций после того, как пандемия COVID-19 сделала невозможными показы на подиумах. В результате мы видели все, от прямых трансляций показов до видеоигр. Alexander McQueen сделал свой вклад в модный сезон, представив короткометражный фильм, демонстрирующий коллекцию SS21.
Фильм был снят в сотрудничестве с британским режиссером Джонатаном Глейзером, наиболее известным за свой артхаусный хоррор 2013 года «Под кожей». В абстрактном фильме под названием «Первый свет» изображено множество моделей, блуждающих по берегу Темзы на рассвете. Представленная мужская одежда в значительной степени соответствует кодам, установленным для бренда креативным директором Сарой Бертон: кожаные куртки, плащи и одежды из сшитых воедино элементов.
Работы Глейзера - особенно «Под кожей», в которых Скарлетт Йоханссон изображена как человеколюбивый инопланетянин, стали постоянным ориентиром для модельеров. Например, Раф Симонс использовал музыку к фильму для озвучивания двух своих шоу, для SS20 и SS15.
