Перед введенням гасла #BeYourOwnBOSS під час оновлення бренду BOSS у 2022 році, особисті шари та безліч історій, що стоять за цією ідеєю, тільки починали виходити на поверхню.“BOSSами зроджуються, а не народжуються”: гасло, що загальмує уяву. Збагативши життя цих людей, гасло поглиблюється в їхні особисті історії та ставить на перший план ідеї про стійкість, терпіння та вивчені уроки як вагомі досягнення, що перетворюють власника на лідера.